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智能手机市场同质化亟待破局 折叠手机应运而生

发布时间:2019-02-04 作者:亚博

1月24日上午,华为消费者业务CEO余承东宣布,将在2月举行的世界移动通信大会上发布全球首台5G折叠屏商用智能手机。

智能手机市场同质化亟待破局 折叠手机应运而生

无独有偶,就在华为宣布可折叠手机发布信息的前一天,小米总裁林斌也通过微博发布了小米可折叠手机的消息。林斌称:“在攻克了柔性折叠屏技术、四驱折叠转轴技术、柔性盖板技术、以及MIUI适配等一系列技术难题后,我们做出了第一台折叠屏手机,应该也是全球第一台双折叠手机。”

智能手机市场同质化亟待破局 折叠手机应运而生

而在月初的拉斯维加斯国际消费电子展会(CES)上,另一家国际大厂三星则通过闭门会议向客户展示了自家的可折叠手机原型机。并且已经正式官宣了新机的具体发布时间:将于2月21日与Galaxy S10系列一同亮相。

事实上,不止以上几家手机厂商,除此之外,摩托罗拉、LG、OPPO等手机厂商也有所行动,甚至连一向高冷的苹果也表现出对可折叠手机的强烈兴趣。那么,为什么会有这么多手机大厂对折叠式手机跃跃欲试?折叠手机究竟能不能成为破解行业寒冬的钥匙?

智能手机市场同质化亟待破局 折叠手机应运而生

有人说,一个产品越是和市场上的同类型产品展现出不一样的形态,就越能激起消费者的购买欲望。诚然,折叠式手机就是在这样的市场背景下诞生的。

纵观当下,手机行业虽然高度发展,但是在外观设计上却呈现出前所未有的相似性,刘海屏、水滴屏、真全面屏,虽然叫法各不相同,但区别却并不大,主要存在于边框宽窄以及屏占比高低上的细微差别。唯一能够让厂商大做文章的似乎只有配色。然而,即便是某一厂商推出一款略显不同的新配色,要不了多久很快就有其他手机厂商跟进,并不能从根本上解决同质化的问题。

更为重要的是,伴随着产品的同质化发展,国内手机市场销量极速下滑,陷入到十分艰难的发展中。据中国信息通信研究院有数据显示,2018年全年,国内手机市场总出货量达4.14亿部,年降幅同比高达15.6%。另据中商产业研究院数据统计,去年12月国内手机市场总体出货量3567.4万部,同比下降16.3%,就连一向高高在上的销量神话苹果也开始逐渐跌落神坛。

在手机市场整体进入寒冰期的当下,探索未来发展方向就成为众多手机厂商亟待解决的问题。很显然,手机厂商不约而同的将突破口放在了折叠手机上,希望通过折叠式屏幕这一全新设计来改变当前的局面。

抢占新风口 厂商纷纷布局折叠手机

就像它的名字一样,折叠手机可以像书一样以某条线为轴心进行折叠,有的甚至还可以随意地折叠,甚至是双折叠……

相比现有的屏幕设计,折叠手机堪称一种完全不同的新形态,既能满足用户对大屏的需要,同时还具有传统大屏手机所不具备的便携性。这样与众不同的设计,手机厂商自然明白其中的创新价值。

目前,包括三星、苹果、华为、小米等在内的手机大厂在折叠手机领域均有相关的技术布局及发布产品的计划。除此之外,摩托罗拉、LG甚至是格力等厂商也有所布局,折叠手机已然已成为全面屏手机之后的新风口。

那么,折叠手机市场前景如何呢?究竟能不能成为改变行业现状的突破口?

据Strategy Analytics预估,折叠式智能手机的出货量在2019年估计将可达到70万台,预期2021年以及2023年将分别达到3040万台至5010万台的规模。

手机厂商争做“全球第一”:背后凸显创新困局

说到可折叠手机,不得不提的是三星。在众多手机厂商中,三星称得上是最早爆出可折叠手机计划的手机厂商。而且,是在三星首次提出柔性可折叠屏概念之后,众多手机厂商才开始对这项技术抛出橄榄枝。

不过,由于三星可折叠手机在曝光之初一直都是“只闻其声不见其人”,所以在相当长时间里都被质疑是空有炒作,直到去年11月,三星在开发者大会上现场演示了相关的屏幕产品,才让人感受到三星折叠手机很快就要来了。更让人意想不到的是,才刚刚进入2019年,手机厂商就已经展开了一场“折叠”之战。

1月23日,小米联合创始人、小米总裁林斌公布了小米首款双折叠外翻智能手机,并宣称小米攻克了柔性折叠屏技术、四驱折叠转轴技术、柔性盖板技术以及MIUI适配等一系列技术难题,完美结合平板和手机的使用体验小米做出了全球第一台双折叠手机。

不过,就是这条消息在发布后不久就遭到了柔宇科技有限公司副总裁樊俊的炮轰,“他们只是买的别人尚未量产的概念柔性屏幕和概念机”樊俊超表示,小米此前宣传的“攻克了柔性折叠屏技术”的双折叠手机其实是造假!

不难看出,双方争夺的焦点在于“首发”。纵观当下,手机厂商们抢首发并不是什么新鲜的事情,其背后反映出的是手机厂商在创新上的困局以及增长上的难题。市场竞争激烈,要突出产品的竞争力,就只能在产品差异化上大做文章,而折叠式设计正是他们创新的发力点。

折叠手机的风,到底能不能让厂商飞起来?

纵观当下,智能手机的黄金时代已经过去,整体销量锐减,产品利润下滑,在这样的背景下使用柔性折叠屏,对于手机厂商而言意味着进一步加大整机的成本。从这个角度来看,折叠手机是机遇也是挑战。

目前,手机、面板厂商无不在争先布局柔性屏手机市场。然而站在手机厂商的角度来看,折叠手机目前遇到的最大难题在于如何在短时间内走向成熟,以及诸如成本、可靠性、供应链元器件量产情况、市场接受程度等方面的问题。

只有更具科技感与未来感的设计,才能符合消费者“消费升级”的心理预期,才能最终实现刺激消费的目的。对于手机厂商而言,如果这些问题都解决好了,将可以借助折叠屏这一创新设计开辟出一篇新天地,否则的话,就只能被动的等待市场来宣判。

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